RSSとは、ウェブサイトの情報を要約して配信するための書式で、1990年代後半にネットスケープ社の技術者などを中心に開発されたコンテンツ配信用のXMLベースのフォーマットです。主にウェブサイトのニュース配信などに使われておりますが、ブログサービスがRSSに対応した事により、RSSリーダーでブログを閲覧する事が定着するようになりました。

また、Yahoo！やMSN、Googleのような大手検索サイトでもRSSを利用したサービスを多数提供しており、次期Windows、InternetExplorer7でもRSSが標準対応される為、今後益々RSSを利用するユーザーは拡大するものと思われます。

RSSで変わるサイトアクセス

従来のウェブサイトでは、ユーザーは、興味があるサイトのトップページに定期的にアクセスし、新着情報があるか確認し、もしあればそのページに移動する、という手順を踏んでいました。これがRSSの普及により、RSSリーダー上で直接、更新状況を確認し、興味がひかれるコンテンツに直接アクセスできるようになりました。

従って、RSSを配信しないままでは、RSSリーダーを使ってRSS単位で情報収集しているユーザーの多くを、まったくウェブサイトに誘導できなくなる恐れがあり、その結果、潜在的に失ってしまうアクセスも多く、この損失は今後RSSリーダーの普及につれて、より大きなものになっていくものと思われます。

RSSでSEM（検索エンジンマーケティング）を補完する

SEMとは、「Search　Engine　Marketing」の略語で検索エンジンマーケティングという、オーバーチェアやGoogleアドワーズなどの検索連動型広告、SEO「Search　Engine　Optimaization」（検索エンジン最適化）などを駆使し、Yahoo!やGoogle、MSNといった検索ポータルからユーザーを集客してくる、近年インターネットマーケティングの主流に成長した手法の総称です。

SEMの特徴は、「目的意識をもったユーザーが検索エンジン上で知りたい情報を能動的に探しているその瞬間に、ユーザーが知りたい情報を検索結果（に類似したもの）として示して、サイトに誘導できる」ことです。また、ユーザーの欲求を「検索するキーワード」から推測し、特定のキーワードに対して広告を出稿できるため、企業にとっては、自社の商品サービスをユーザーにダイレクトかつリアルタイムにリーチできます。

しかし、もちろんすべてのユーザーが常に情報を検索しているわけではありません。検索にいたる興味を引くためのブランディングやプロモーション活動は必要ですし、SEMだけに頼っていては、一定数以上のユーザーを確保するには限界があります。

そこでRSSを活用して情報の流通性を高め、インターネット上におけるユーザー間の情報の共有を最大化し、潜在的な顧客層に対してダイレクトにメッセージを伝えていくことができます。インターネット上のユーザー行動自体が進化していく中で、今後はSEMとRSSマーケティングを連動させることで、さらなる相乗効果を得ることが可能でしょう。

シンディケーションこそがRSSの魅力

シンディケーションとは、配信するという意味で、コンテンツを他のサイトで利用できるフォーマットで提供することを意味します。シンディケーションにより、RSS配信と新着情報の更新を同時に実現したり、提携サイトとのシームレスかつリアルタイムなコンテンツ連携を実現できたりなど、シンディケーションこそがRSSの魅力といえます。

RSS更新とサイトのコンテンツ管理を同時に実現

xFeedでは、シンディケーションツールを標準機能として提供しております。
xFeedのシンディケーションツールを使うことで、シンディケーション先のページの内容も更新され、新着情報やプレスリリースなどのRSS配信とコンテンツ管理を同時に行うことが可能になります。

 提携サイトとのコンテンツ掲載も動的にリアルタイムで更新

近年では、サイト同士のコンテンツ提携が活発に行われ、相互の強みを生かし、マッシュアップされた相乗効果の高いサイトが増えてきております。しかし、提携しているサイトとのコンテンツのやり取りは、HTMLを作ったり、コンテンツを提携先のサーバーにおいてもらうなど、手間がかかる為、実際にはなかなか思うように進まないことが多々あります。


しかし、RSSのシンディケーションにより、この流れが変わりつつあります。xFeedのシンディケーションツールを使えば、生成したJavascriptコードを提携サイトのHTMLに貼り付けておくだけで、簡単かつ動的にコンテンツを掲載できます。

シンディケーションの事例：アパマンショップ様

アパマンショップ様では、不動産物件情報をRSSで配信しており、提携先サイトにシンディケーションしてコンテンツを提供しています。

RSSソリューションのオールインワンパッケージ「xFeed」

xFeedは、RSSフィードの作成・配信・シンディケーション（他サイトへの配信）・効果測定という機能を備えたRSSを120％活用できる企業向けのオールインワンパッケージのASPサービスです。改造を加えることなく5分でRSS対応のサイトにアップグレードさせることができます。